用这2大利器,关键词转化的追踪和解析轻松搞定排名维护

/ / 来源: 日期:2018-04-24 浏览:
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关键词的转化,是每个竞价员都比较关注的问题。因为各关键词的转化数据,是调整账户策略最强有力的依据。为了有效的统计到关键词的转化数据,我们曾经做过许多尝试和努力。

那么在自主追踪、解析关键词转化时,你是否也遇到了以下这些问题?

纯手动为每个关键词设置唯一追踪标识,工作量大,重复性强,费时费力。

时刻关注每个关键词的转化,人工解析转化数据,无法保证数据精准度。

解析数据受局限,创意转化难评估。

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有句话说,方法永远比问题多。除了以前的一些笨办法。今天,小编带你熟悉两个对你们来说或新或旧的朋友,解决你的难题。

设置追踪URL

曾经的你,有没有一个一个为关键词设置追踪标识的日子?不用怕,教你一招解放自己。

首先,打开百度推广客户端,在工具栏中选择“设置追踪URL”。

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设置方式设置完整的访问URL:为选中的关键词设置一个完整的追踪URL。

在现有URL后增加追踪:保留现有的关键词访问URL不变,在现有的基础上进行追加设置。

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设置功能介绍

基础URL:

可以将访问URL的落地页作为基础URL,也可以将不同关键词访问URL中统一的前半部分作为基础URL。

自定义参数:

在这里你可以自定义命名设置多个参数。这部分主要服务于您追踪URL中的可读性需求,即看到这样带来转化的访问URL后可直接了解关键词大概的来源状况。

针对自定义参数系统为您提供了如下赋值方式:

计划名:执行后会将关键词所属计划的计划名赋值给该参数

计划拼音:执行后会将关键词所属计划名的拼音赋值给该参数

单元名:执行后会将关键词所属单元的单元名赋值给该参数

单元拼音:执行后会将关键词所属单元名的拼音赋值给该参数

关键词名:执行后会将关键词名赋值给该参数

关键词拼音:执行后会将关键词名拼音赋值给该参数

自定义:支持用户直接输入值,方便部分统一参数的撰写,对url参数进行设置和管理。

URL转码:

勾选后将对添加的自定义参数值中含有的汉字和特殊字符进行URL转码,转码可以避免URL传输过程中可能引起的乱码。URL转码并不改变字母和数字赋值,且通过浏览器访问汉字依然可读。

举例

转码前:

http://www.baidu.com?id=123&pinyin=xianhua&name=鲜花

转码后:(通过浏览器访问查看与转码前信息一致)

http://www.baidu.com?id=123&pinyin=xianhua&name=%e9%b2%9c%e8%8a%b1

系统默认为您勾选,以尽量避免您在使用汉字赋值时可能引起的乱码情况,您也可以视实际使用情况取消。

说明:转码只针对汉字和特殊字符,如果客户追踪的是拼音则始终都是拼音可读。

系统追踪

可按追踪目的添加系统追踪参数,这部分主要服务于您系统的追踪分析。

关键词唯一标识:e_keywordid=********

该参数将保证关键词访问URL的唯一性,针对非本地新增的关键词均可以明文赋值唯一标识。如果含有本地新增的关键词,这部分关键词将无法明文设置关键词唯一标识,因此统一设置为通配符“{keywordid}”,该通配符可在搜索展现时实现替换,同样可以保证关键词访问URL的唯一性。(建议将本地新增的关键词先上传再批量设置追踪URL,这样明文的唯一标识更准确也便于查看)

匹配模式:e_matchtype={matchtype}

广告被点击后替换为触发该创意的关键词匹配方式,精确匹配标识为1,高级短语匹配标识为2,广泛匹配标识为3。

触发创意:e_creative={creative}

广告被点击后替换为所点击的创意ID,ID可在后续客户端上线的“转化URL解析”中匹配映射到本地的创意,并且整合数据展现。

展现排名:e_adposition={adposition}

广告被点击后替换为所点击的创意展现位置和排名信息,标识方法为:位置+排名。有如下展现位置,分别用字母缩写标识为cl:pc左侧无底色,clg:pc左侧有底色,mt:无线上方,mb:无线下方,排名用具体数字标识。例如:e_adposition=cl3代表该点击来自pc左侧无底色广告位第3名。

触发页面:e_pagenum={pagenum}

广告被点击后替换为所点击的创意展现在搜索结果页面的页码,为从1开始的整数,可与展现排名配合,用于了解被点击创意在搜索结果中的整体排名情况。

说明:系统追踪主要利用到百度推广URL通配符来实现对于投放的追踪。除关键词唯一标识外,其他系统追踪参数只能在广告被点击后才能确定.

预览:

您可以预览按照规则执行后的访问URL大概的样子,针对会可能会根据关键词不同而不同值的信息统一用“********“标识,执行后将会有不同的赋值。

转化URL解析

设置完了关键词追踪URL,接下来就是获取转化的URL,统计追踪带来的数据。想起转化数据的解析,也是让人头痛不已,为了缓解大家的症状,再祭出一样神器——转化URL解析!

打开百度推广客户端,在顶部菜单栏找到转化URL解析菜单。

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点击打开,录入统计好的转化URL信息,选适合的转化设置。

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设置好选项,点击完成,数据就已经匹配、分析好了。

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此功能支持与物料基础数据(展现、点击、消费等)合并查看,自动运算平均转化价,支持切换日期、设备、数据类型查看转化数据,关键词的转化数据会自动汇总展现在对应计划和单元的数据中。

“转化URL解析”可以使具有转化的URL自动匹配相关关键词,并自动汇总相关数据至对应计划和单元。同时,支持映射解析转化的创意,能长期累积解析多天的转化数据,方便大家进行历史分析。



文章转自:知网论文查重 http://www.paper120.net
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