百度和今日头条,内容和渠道,是否终有一战?行业新闻

/ / 来源:未知 日期:2018-04-24 浏览:
最近一直听外推组的同事提起一个产品:悟空问答。好奇心趋势,研究了一下,发现一个很有趣的现象,试探性的搜索了一个问题:如何预防母猪瘫痪?下边认认真真的出现了很多回答...

最近一直听外推组的同事提起一个产品:悟空问答。好奇心趋势,研究了一下,发现一个很有趣的现象,试探性的搜索了一个问题:如何预防母猪瘫痪?下边认认真真的出现了很多回答。又跑去知乎上搜了同样的问题,排名第一的回答却成了让人笑尿的问题。

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其实这也不难理解,悟空问答是今日头条的产品,骨子里流淌着今日头条的基因,跟今日头条麾下的其它产品例如火山小视频一样,都带着迎合用户需求的今日头条式用户下沉。打开今日头条,你看到的推荐页面通常是这样的。

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这也是今日头条一直被媒体诟病的槽点之一,推送的内容太过低俗。面对质疑,今日头条的态度就是我管你低俗不低俗,需求为王,有人看就是真理。而今日头条的用户活跃度也证明了这一点。

所谓的低俗也是人为的标准来衡量的,大众的需求一直都存在,只是你有没有正视他们有没有被满足的问题。拿微信公众号来举例,转发量最高的文章是养生和鸡汤外加“不转不是中国人”这类也许你嗤之以鼻的文章,即便是一些动辄阅读量数万的大号,其内容和标题的画风也为了迎合用户需求不得不是这样的。

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用户最讨厌的地方就是嘴上说不要,身体却很诚实。有时候编辑不懂,但是后台算法懂甚至比用户自己更懂他们想要看到什么。在大量的需求面前,内容质量的好坏有时候竟然一文不值,而一旦这些需求被满足,爆发力会超出我们的想象,所以才有了现在今日头条这个如此规模化的广告平台。

今日头条的CEO张一鸣说:今日头条不是一个新闻客户端,而是要做最懂用户的信息平台。纵观今日头条的战略布局,悟空问答对阵知乎,微头条貌似对上了微博,再加上短视频类的西瓜视频,火山小视频,抖音等,这是要走移动端内容分发的路子,让人不由自主的想到了PC时代的百度。

如果说百度的连接方式是“人找信息”,那么今日头条则采取了方向路径“信息找人”。但是殊途同归,同样是做内容分发的两家公司的两端高度重合。照这样看来,百度和今日头条之间,终有一战。或者也可以说,两者之间的竞争一直都存在,以后也将会继续。

俗话说,一步错步步错。当初的百度错过了发力移动端的节点,随着移动互联网流量超越PC,越来越多的内容生产者放弃在网站上更新内容,转而去今日头条等新媒体平台上生产内容,慢慢形成了一个恶性循环,拥有内容的平台占据了越来越多的用户时长,普通用户使用搜索的频次和意愿慢慢进入下滑道。

百度索引一切的基础已经被打破。俗话说,不破不立,百度索性把重点放在了未来的人工智能上。但是无论如何布局,百度的核心一直都是内容分发。信息流广告的红利,百度虽然刚开始没有吃到,但是它从2016年年底就开始加大了信息流业务的投入。虽然百度的大部分内容需要用户主动搜索才能看到,这造成了百度竞价排名广告得天独厚的优势,也在一定程度阻碍了百度信息流广告发展的进程。但是百度利用自己的优势推出了“搜索+推荐”的意图营销,使自己的信息流广告收入上了一个台阶。照这样看来,如果哪天今日头条推出一个搜索产品,我一点也不会觉得奇怪。

联想起前两天传的沸沸扬扬的微信订阅号改版的消息,回到了媒体界一直在讨论的一个问题上:是内容为王还是渠道为王?微信公众号,是好的内容成就了这个渠道;对于今日头条来说,渠道的形式又大于内容。现在,偏内容的微信订阅号在向渠道靠拢,重渠道的今日头条也签走了知乎300个大V。可见渠道和内容,其实缺一不可。就像信息找人和人找信息一样,没有谁强谁弱,各有短板各有长处,唯有取长补短,方是上上之策。

网络营销的模式裂变到现在,发展出了无限个可能。可是无论怎么裂变,也是万变不离其宗。出发点是以人为本,终点是销售为尊。天下之势,合久必分,分久必合,企业发展如此,营销之道一样如此。



文章转自:知网论文查重 http://www.paper120.net
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